日本の飲食業におけるフラッシュマーケティングの有効性

抄録

SNSやブログ，Twitter等のソーシャルメディアの普及によりソーシャル圏域が拡大する中，「フラッシュマーケティング」が有効なマーケティング手法として注目されている．本研究では，クーポン利用率が最も高い飲食店のクーポンに着目し，アンケート調査，ヒアリング調査からアメリカで大成功を収めているフラッシュマーケティングの市場が，日本の飲食店においては縮小していくが，ある条件の下では市場存続の可能性を秘めていることを示す．