オンライン証券業界における経営施策とその影響のシステムダイナミクスモデリング

抄録

オンライン証券業界において，黎明期（1999年～2002年）には，松井証券は他社に対して優位性を示していた．しかし，2006年以降は他社の成長により優位性が変化した．本稿では、業界の中で起こった優位性の変化の要因とその影響を表現しうる動的モデルを構築する．動的モデルの観点として，(1)取引方針の異なる2種類の顧客層の存在を前提に，(2)外部環境の変化（投資ブームによる取引量の増減）の中で，(3)企業戦略（ターゲットとする顧客層の選択）が優位性に与える影響を表現するシミュレーションモデルを，システムダイナミクス手法を用いて構築した．