ミレニアル世代に向けたサービス開発の定性調査手法とその考察

インサイト発掘における同世代間ディスカッションの優位性

抄録

企業によるマーケティングの失敗理由の一つとして、企画側とターゲットの考えのギャップが考えられる。本論文では、ミレニアル世代を対象としたインタビューを二つの方法で行った。一つは同世代によるもの、もう一つは異なる世代によるものである。前者による優位性を報告する。