マーケティングと行動経済学―二重過程理論と文脈効果に関するレビューと購買履歴データからの実証分析―

抄録

行動経済学とマーケティング研究双方に関係が深い二重過程理論と文脈効果についてレビューを行うとともに，実際のスーパーマーケットでの購買履歴データから魅力効果の存在を示す著者らの解析例を示す．