本研究では，製品の色の嗜好を，上の「事物の介在による選好の変化」という観点から検討する．ここでは，色そのものに対して持つ「選好」と，どういう色の製品を好むかという「嗜好」との違いに注目し，両者の一致度が各条件でどのように異なるかを調べた．調査では，まず色だけについての選好を被験者に尋ね，さらに，冷蔵庫・ノートパソコン・スマートフォンを対象として，色の嗜好を調べて，「色自身の選好」と「製品の色についての嗜好」を比較した．その結果，「選好」と「嗜好」の一致度は，製品によって異なるのみならず，男性と女性の間でも差があることが示唆された．とくに，女性は男性に比べて，製品が「身に付けるもの」かどうかが，色の選好と製品色の嗜好の一致度に影響している傾向が見られた．
