色相とトーンの異なる大豆ミートパッケージに対する印象評価

抄録

大豆ミート製品の販売促進に向けて、女子大生を対象に同一コンテンツの背景色を10色相と12トーンに変化させた22種のパッケージの印象について調査した。その結果、色相比較において「食べたい」と「買いたい」、「健康的である」は、橙の評価が高く、「大豆ミートが環境に貢献している」は、緑の評価が高かった。トーン比較において、「食べたい」、「買いたい」はsoftトーンの評価が高く、「健康的である」はlight grayishトーンの評価が高かった。