地域における観光 PR 動画の活用のあり方についての一考察

―三重県と香川県の取り組みを事例として―

抄録

近年、自治体の広報戦略の一環としてソーシャル・ネットワーキング・サービスを通じた情報発信において、「動画」を活用した取り組みが行われている。だが、各自治体から配信される動画内容については、成功した自治体の事例に倣う傾向が強く、動画作成の手法だけに着目しても、動画配信の本来の目的である各自治体が抱える「課題の解決」につながらないケースも多い。そこで本稿では、国内において積極的に観光 PR 動画での情報発信に取り組んでいる三重県と香川県の取り組みを事例に、観光 PR 動画制作の目的・効果等を調査することを通じて、自治体における観光 PR 動画の活用のあり方について考察を行った。