「推し活」旅行者の事例分析

―超高関与行動と地域マネジメントに関する考察―

抄録

現代の消費スタイルの潮流として「推し活」などをはじめとする超高関与消費が注目されている。本研究はこのような超高関与消費が引き起こす観光行動に着目し、「特定の対象（人・コンテンツ・活動など）への高い関与が動機となった旅行者」と旅行先との関係構築について事例をもとに探索的検討を行った。その結果、特定の対象へ高関与な態度は、旅行行動を通じ訪問先地域へも拡大あるいは転移する可能性があることが示唆された。