地域観光ミーム動画の口コミ分析に向けた試論

－中国東北ハルビン市の公式地域宣伝ショート動画を例として－

抄録

本研究は、抖音（中国版 TikTok）で話題となったハルビン市の観光プロモーション動画「我姓哈」を事例とし、行政の公式アカウントが中国の日常文脈においてスティグマ化されたサブカルチャー「喊麦」を宣伝の中核として用いた点に着目する。視聴者コメントの分析を通じて、この動画がハルビン市および東北地域のイメージ変容に与えた影響について考察する。その結果、諸主体が「演者化」を通じてステレオタイプ的な言説構造に介入し、地域に内在するネガティブな特性が特定の戦略によって観光資源へと転換されうる可能性が示唆された。