ライフスタイル論による消費生活モデル構築へ向けての一考察

代表的なライフスタイル分析の手法と事例

抄録

「生涯顧客価値」の創造が, 企業の経営上の重要な問題であるとの認識が強まっている。本稿では, 多次元的で包括的な生活主体である消費者を経営診断の対象領域に含め, 「消費者診断」のための分析用具として「ライフスタイル分析」を捉える。そして, 本稿では, 社会や準拠集団レベルの消費者の把握を目的とした「マクロアプローチ」と個人レベルの消費者の把握を目的とした「ミクロアプローチ」という2つの分類基準から, ライフスタイル分析の系譜の分類枠組の提示を試みることを目的とする。