デスティネーション・イメージとデスティネーション・パーソナリティの概念的整理

抄録

観光による地域振興の主体として，DMOが脚光を浴びている。しかしながら，DMOに関する研究は，主に欧米の成功事例を紹介するレベルに留まっており，その理論研究は不足しているといえる。また，観光学からの研究は散見されるが，マーケティング・マネジメントの分野では，事例の紹介に留まっており，DMOそのものの学術的研究は乏しい。そこで本研究では，DMOに関して，ヨリ理論的なアプローチを試みている。昨年度の共同研究では，主にツーリズム・マーケティングとデスティネーション・マーケティングに関して理論的な分析を行い，その特徴や違いを明らかにした。今年度はそれを引き継ぎ，デスティネーション・イメージやデスティネーション・パーソナリティへと議論を進めて行く。