アメリカにおけるマーケティングの理論的研究の展開と諸問題の解決

―独自のマーケティング理論創出を目指して―

抄録

　本論文では，マーケティングの理論的研究に多大な影響を与えてきた，対象と方法に関するメタレベルでの議論の展開を示し，理論創出における問題点とその解決に言及していく。2節でマーケティング研究における理論的研究の役割が確認された後，3節ではアメリカにおけるマーケティングの理論的研究とメタ研究の進展の概略が示される。4節では，その展開における方法及び対象における問題点が指摘され，その解決が示される。5節では，その解決の方向で，独自のマーケティング理論創出の道が考察される。