イベントのインパクト分析

「とちぎファームフェスタ2005」をケーススタディとして

抄録

本論文では, 栃木県が実施した「とちぎファームフェスタ2005」をケーススタディとして, プログラム参加者と来訪者に着目して経済評価と開催目的に対する意識変化の両面からイベントの事後分析を行った. 経済評価においては, 来訪者数と消費額を推計したほか, 来訪者のSPデータに基づいてイベントを構成している要素毎に来訪便益を推計し, 費用対効果を考察した. 意識変化の評価については, 共分散構造分析を用いて来訪者とイベントのプログラム参加者のそれぞれにっいて分析し, 結果を比較した.