抄録
インバウンド観光需要が高まる中，今後は訪日リピーターの獲得が一層重要になると考えられる．本研究では，2010年より実施されている観光庁の訪日外国人消費動向調査を用いて，訪日リピーターの観光消費を分析した．初訪日旅行者と訪日リピーターの観光消費を比較した結果，訪日リピーターの方が消費額が小さくなる傾向が示された．消費のうち大きな割合を占める買物代について内訳をみると，初訪日旅行者には家電製品等が多く購入される一方，リピーターになると服・かばん・靴の購入額が増加することが明らかになった．また，訪日回数別に観光消費額を比較したところ，初訪日よりも2回目の旅行者のほうが有意に少ないことが認められたものの，2回目から5回目の旅行者にかけての消費額には有意な変化が見られなかった．
