原著論文
観光マーケティングにおける新たな分析手法の提案－伊豆半島の観光魅力度に関するテキストマイニング分析を事例として－
2019 年 31 巻 4 号 p. 745-753
詳細
2019 年 31 巻 4 号 p. 745-753
本論文では，観光マーケティングにおける現地でのアンケート調査結果を用いて，回答項目の全体構造を把握するための新たな分析手法を提案する．すなわち，伊豆半島における観光客の行動を明らかにするため，地域自治体，観光関連産業，観光客の地域連携の可能性を探るためのアンケート調査を実施し，この結果を対象に，ノンパラメトリック検定により統計的に有意な項目を抽出し，対象を絞り込んだうえで，テキストマイニング手法を用いて，観光客の評価構造の可視化を行った．この結果，今回採用したアプローチ手法の有効性の確認と，今後の採用すべき観光施策の考察に対し，有用な情報を提供することができた．
