若者世代の価値観を把握するための行動ビジュアライゼーション

世代分析による将来の都市利用者価値のサービス創造研究（１）

抄録

これから消費の中心となる現在の20代にあたる世代は、幼い頃から高度な情報技術に触れてきたことから、それ以前の世代とは大きく異なった価値観を持った世代であると言われている。そこで本研究では、この世代に向けたサービスを考案するため、特徴的な行動のビジュアライゼーションを行った。予備調査から、若者世代が特有の価値観を持っていることが想定された、「プライバシー」、「コミュニティ」、「プロパティ」の３つの領域について、実際の行動データを収集し、ビジュアライゼーションの結果から、特徴的な行動パターンを抽出した。