価値観分析に基づいた若者世代のためのサービス創造

世代分析による将来の都市利用者価値のサービス創造研究（２）

抄録

本研究では、現代の若者の９つの価値観モデルを作成し、そのモデルに基づいたサービス創出を行った。
事前調査で若者世代とその上の世代で「プライバシー」、「コミュニティ」、「プロパティ」の３つのカテゴリーに着目して若者の行動事例を集め、マッピングやビジュアライズを用いてその行動の裏にある価値観を分析した。
そうして得られた「とりまティブ」という若者の価値観を表す新たな概念は、受動的かつ無欲に見えながらも戦略的な現代の若者の一面を表している。