青白い色の2面性：色単体と商品色における消費者評価の違い

抄録

青白い色は，対象や条件によって消費者の評価が異なる．食品パッケージでは健康的な印象を与えるが，人間の表情では不健康でネガティブな印象を与える．しかし，工業デザインに関しては議論が欠如している．そこで，この研究では，自動車のエクステリアデザインを対象にランダム化比較試験を実施した．その結果，青白い色は，色そのものとしては好まれてたものの，製品デザインでは魅力が低いと評価されることが明らかになった．