受信者と発信者の異質性を考慮した インフルエンサー・マーケティングにおけるシーディング戦略

抄録

近年注目されているインフルエンサー・マーケティングにおいて，クチコミ伝播の起点と なるシードの選定（シーディング）が重要な論点の 1 つになっている。クチコミの波及効果に おいてハブの重要性が認識される一方，それに対して否定的な研究もある。本研究では， Twitter 上でインフルエンサ―がある製品について投稿したとき，そのフォロワーに対して起 こす連鎖反応を個人の異質性を考慮してモデル化する。そして費用条件を変えたとき，どの ようなシーディング戦略が利益を最大化できるかをシミュレーションによって確かめる。