• 目次
  2023 年 31 巻 1 号 p. toc-
  発行日: 2024/03/31
  公開日: 2024/05/31
  
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• 編集前記
  2023 年 31 巻 1 号 p. 1-
  発行日: 2024/03/31
  公開日: 2024/05/31
  
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• JIMS『マーケティング・サイエンス』の編集方針・投稿要領
  2023 年 31 巻 1 号 p. 2-
  発行日: 2024/03/31
  公開日: 2024/05/31
  
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• 消費者はどのように決済手段を選択するか？ 状況的要因と個人要因を用いた選択行動分析
  中野 暁, 勝又 壮太郎, 山口 真一, 一小路 武安, 生稲 史彦
  2023 年 31 巻 1 号 p. 9-
  発行日: 2024/03/31
  公開日: 2024/05/31
  
  DOIhttps://doi.org/10.11295/marketingscience.202304
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  本研究の目的は，多様な決済手段が利用できる状況下で，消費者の決済手段選択に関わる 要因を明らかにすることである。そのために長期間の実購買データを用いて状況的要因と個 人要因から選択を捉える階層ベイズモデルを提案した。分析の結果，少額ほど現金，高額ほ どクレジットカードが多くなるという従来の知見に加え，①電子マネーは少額ほど多い傾向 にあること，②コード決済は金額の多寡に依らないこと，③その業態間での違いを明らかに した。また，各手段の選択されやすさには，知覚リスク，価格価値，革新性が影響すること を示した。

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• 消費者の購買時のプロモーション反応要因の考察 ─非対称なスイッチングの視点から─
  星野 将孝
  2023 年 31 巻 1 号 p. 39-
  発行日: 2024/03/31
  公開日: 2024/05/31
  
  DOIhttps://doi.org/10.11295/marketingscience.202305
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  プロモーション実施ブランドの品質や価格に応じて消費者反応が異なるという現象は，非 対称なスイッチングと呼ばれる。消費者のプロモーション反応のより良い理解を得るために も，非対称なスイッチングのメカニズムの解明が求められている。そこで本研究は, 非対称 なスイッチングが生じる理論的説明として，考慮集合に着目するものを提案した。考慮集合 の異質性により，ブランド選択行動において非対称なスイッチングが生じることを示唆する 結果を得た。本研究の成果は，幅広いプロモーション反応研究の理論的基礎としての活用が 期待される。また，企業や小売業者が頻繁に行う値引きの実施は最善のマーケティング施策 ではないという実務上の示唆を得た。

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• 第113回研究大会報告要約
  2023 年 31 巻 1 号 p. 59-
  発行日: 2024/03/31
  公開日: 2024/05/31
  
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• 第114回研究大会報告要約
  2023 年 31 巻 1 号 p. 73-
  発行日: 2024/03/31
  公開日: 2024/05/31
  
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• 英文要約（Abstracts）
  2023 年 31 巻 1 号 p. 89-
  発行日: 2024/03/31
  公開日: 2024/05/31
  
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• 奥付
  2023 年 31 巻 1 号 p. end1-
  発行日: 2024/03/31
  公開日: 2024/05/31
  
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• TABLE OF CONTENTS
  2023 年 31 巻 1 号 p. end2-
  発行日: 2024/03/31
  公開日: 2024/05/31
  
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