抄録
企業がone-to-oneマーケティングを進めていくには，消費者の好みや志向といった特性を把握する必要がある．そのための方法は既に複数提案されているが，調査の煩雑さや商品提案への使いにくさといった課題があった．そこで本研究では，日本国内の某スーパーマーケットとともに，既存研究の課題を解消できる新しい手法の構築を行った．具体的には，スーパーマーケットの会員へのアンケートデータと購買履歴データに階層化したスパースモデルを適用することにより，消費者特性に関連する商品を把握できる方法を提案する．この方法を用いることで，既存の手法よりも簡易に調査をして，売場づくりや商品提案を行うことが可能になる．
