目標志向的行動モデルによる韓国の医療観光に関する行動意図の分析 ─潜在的な中国医療観光客を対象に─

抄録

潜在的中国人訪韓医療観光客を対象とした韓国医療観光についてのアンケートを実施した。意思決定における 通常の観光と医療観光の違いを心理的要因と仮定し、この因子を扱うことができる目標志向的行動モデルを用い、 彼らの行動意図に影響を与え得る諸変数（態度、主観的規範、肯定的予期感情、否定的予期感情、欲求、知覚行 動制御）の関係を分析した。行動意図に影響を与える変数は知覚行動制御、欲求であった。この結果から細かい 心理的な部分まで考慮した医療観光商品及び戦略が必要であることが示唆される。中国人医療観光客マーケット は地理的に日本も韓国も共通であり、この結果は日本の医療観光振興にも示唆を与えるものである。