盛岡市における中心市街地活性化基本計画「中心市街地活性化つながるまちづくりプラン」において、「盛岡らしさ」という言葉が多用されているが、「盛岡らしさ」とは何か。本研究では、盛岡市民を対象としたイメージマップ法と、50年以上発刊されている盛岡市のタウン誌を対象としたテキスト分析によって、盛岡市のローカルイメージを明らかにしたものである。分析の結果、盛岡市のローカルイメージとして、「川」「歴史的遺産」「祭り」「人」といったキーワードが浮かび上がった。こうしたローカルイメージを保全・活用するような中心市街地活性化策が望まれる。
