2009 Volume 4 Issue 2 Pages 124-132
Cette etude a pour objet de reflechir sur les stereotypes interculturels utilises dans la presse ecrite francaise qui parle des couturiers japonais. Dans notre article, nous nous sommes propose d'etudier les stereotypes frequemment utilises dans les medias, qui touchent au monde de la mode, en particulier, dans deux quotidiens francais dont la sensibilite politique est divergente, Liberation et Le Figaro. Ces deux journaux presentent la mode proposee par les couturiers japonais a partir des annees 80, epoque qui correspond a ce qu'on a appele <<l'offensive economique du Japon en Occident>>. Dans les faits, chacun des journalistes de mode, que ce soit consciemment ou inconsciemment et independamment de sa sensibilite politique, a recours a des stereotypes a propos du Japon, en particulier des stereotypes lies a la violence. Les stereotypes interculturels sont utilises non pas pour qualifier les creations des couturiers japonais, mais pour etayer la vision preconstruite du Japon. Une telle approche est sans doute conditionnee par la forte croissance economique du Japon, si souvent evoquee en Occident a cette epoque. Un contexte semblable a favorise, a travers cette mode, la predominance d'une image du Japon, telle que les Francais l'avaient en fait prealablement concue. On se contente de reconduire une image du Japon pre-construite.
