本稿の目的は，近年，盛んに使われるようになった「顧客心理型コピー」の伝播力を測定し，その効果を実証的に明らかにすることである．とくに，「顧客心理型コピー」のうち，表現形式上，生の「つぶやき」の体裁を装っている「つぶやき型コピー」と，内言を言語化した「内言型コピー」との伝播力の差異を明らかにしたい．本調査では，文章表現コンクールの作品応募キャンペーンにからめて，過去の顧客心理型のキャッチコピー(文字主体のポスター)を大学構内の掲示板等に貼りめぐらし，学内の教職員・学生がQRコードから投稿できる仕組みを構築した．結果は，「顧客心理型コピー」に触発されて応募された全作品82件のすべてが「内言型コピー」であった．すなわち「つぶやき型コピー」に有意な伝播力は，まったく見出されず，消費者の胸の内を代弁したり，説明したりする，技巧的な「内言型コピー」の伝播力が優っていることが明らかになった．
