本研究では，ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）の１つであるLINEを用いたコミュニケーション場面において，大学生がLINEスタンプ（１つか２つの言葉がついたカラーのイラスト）をどのような動機で利用しているのか，を明らかにするとともに，スタンプの使用と購入を促す動機を特定した。日本人大学生212名が，チャット状況でのLINEスタンプの利用動機，LINEスタンプの利用や購入に関する質問紙に回答した。結果として，探索的因子分析及び確認的因子分析により，「雰囲気づくり」，「感情表現」，「注目誘引」，「個性表現」，「沈黙回避」の５つの利用動機が見出された。このうち，「雰囲気づくり」，「感情表現」，「沈黙回避」で女性が男性より高かった。これらの利用動機とスタンプ使用/購入の関連を重回帰分析により検討した結果，スタンプの使用を強く促す動機は「注目誘引」と「感情表現」であるのに対し，スタンプの購入を促す動機は「個性表現」であることが見出された。
