2012 年にテレビアニメとして放映された作品「氷菓」をめぐっては，その舞台となった岐阜県高山市を訪れる観光客の動き「アニメ聖地巡礼」が確認されている．本研究は，それら「アニメ聖地巡礼」者だけでなく，同市市街地を訪れている観光客の層と，それらの観光客の動きの特色を分析したものである．2014 年6 月に高山市内の5 つの調査地点において質問紙調査を行い，計623 組，1,958 名以上分の観光客から回答を得られた．その結果，回答観光客全体では，名古屋大都市圏からは多くの観光客が日帰りで，関東地方および近畿地方からは多くの観光客が宿泊を伴って，高山市の市街地を訪れていたことが明らかになった．このうち48 組（全体の7.7%）が，アニメ作品「氷菓」を視聴した上で高山市を訪れていた．また，回答観光客全体は幅広い世代にまたがっていた一方で，「氷菓」を視聴した観光客は20 代が圧倒的に多くを占め，男性のみの団体観光客が目立った．さらに，回答観光客全体では，歴史的町並みの広がる「さんまち」地区と高山駅との間といった狭い行動範囲にとどまるのに対して，「氷菓」を視聴した観光客は「聖地」を求めて，広範囲かつ頻繁な動きをみせることが明らかになった．
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