社会心理学およびコミュニケーション研究の観点からメディア効果論の動向について論じる。前半は，マスメディアの変容とその効果について論じる。特に，娯楽的要素の強いソフトニュースの台頭とケーブルテレビの普及がもたらしたニュースの多様化・多チャンネル化について近年の研究を紹介する。また，メディア効果論において重要な論点となるニュース接触における認知過程について，フレーミングや議題設定効果，プライミングといった主要な概念に関する研究が統合されつつある動向について紹介する。後半では，ネットが変えつつあるメディア環境の特性に注目し，従来型のメディア効果論の理論やモデルが有効性を失いつつある可能性について指摘する。さらに，携帯電話やソーシャルメディアの普及に関する研究についても概観し，最後にメディア効果論の方法論的発展の可能性について簡単に述べる。