観光地域づくり法人による海外プロモーションの展開パターン

～台湾からの訪日着地型観光を事例として～

抄録

本研究の目的は，台湾からの訪日着地型観光を事例に，観光地域づくり法人(DMO)による海外プロモーションの展開パターンを明らかにすることにある。このため，全国のDMO を対象にアンケート調査を実施するとともに，DMO 形成・確立計画の検証を行った。その結果，台湾を対象としたDMO による海外プロモーションの展開パターンは，１）台湾の幅広い観光関連組織や観光客を対象としたデジタルプロモーション，２）台湾の特定の観光関連組織を対象としたプロモーション，３）台湾の旅行業者を対象としたプロモーション，以上の3つの活動に集約することができ，その組み合わせはDMO によって大きな差異が生じていることを明らかにした。