理想的な暮らし (Good Life) の主要素のMax-diff 分析

抄録

2017 年にSustainable Brands が米国市民を対象に実施した調査（SB 調査）に倣い，日本人の理想的な暮らし (Good Life) の主要素の優先度を推定した。1,674 名を対象としたWeb アンケートでMax-diff 調査を実施し，SB 調査で抽出された4 つの主要素「適度に質素で健康的な生活」「人や環境とのつながり」「仕事や勉強での自己実現」「裕福さと社会的地位」の優先度を推定した。さらに，その結果を潜在プロファイル分析によって解析し，4 主要素の優先度の分布は，どの主要素を最優先するかで4 パターンに分かれること，「適度に質素で健康的な生活」を最優先するパターンが38％と最多であること，並びにその傾向は若い人，特に1998 年以降に生まれたＺ世代に顕著であることがわかった。