自伝的懐かしさ・文化的懐かしさが購買意図に与える影響

抄録

本研究の目的は、実験的に喚起された「自伝的懐かしさ」や「文化的懐かしさ」が、消費者の購買意図にどのように影響するのかを明らかにすることであった。実験参加者（女性のみ）を，十数年前に人気を博したドラマや漫画などの画像が呈示された「自伝的懐かしさ群」，昭和30年代の映画などの画像が呈示された「文化的懐かしさ群」，実験実施時に放送されていたドラマなどの画像が呈示された「ニュートラル群」に分け，口紅やリップグロスに対する購買意図が測定された。その結果，自伝的懐かしさ群では，強い懐かしさが喚起され，懐かしさ感情におけるポジティブ感情とリラックス感情が高まり，懐かしさに関する変数が購買意図の得点に影響を与えていることが明らかになった。しかしながら，文化的懐かしさの群ではそのような傾向は認められなかった。