商品探索行動を通した認知地図の獲得と認知的加齢

― 実店舗での商品探索後の白地図描画課題による検討 ―

抄録

買い物行動の中でも，目的の商品を探索する商品探索過程に注目する研究は数少なく，特に，認知的加齢による影響についての検討は見受けられない．そこで，実際のスーパーマーケットにて複数商品を1つずつ複数回探索する実験課題を高齢者と若年者に実施し，その探索過程について検討を行った．事後に行われた白地図描画課題について，Gardony Map Drawing Analyzer（Gardony et al., 2016）による量的分析と，地図描画の特徴に関する質的分析を行った結果，地図描画の正確さでは年齢群間差が示されたものの，両年齢群ともに高い成績を示していること，東西南北が回転する誤答が生起していたが，商品間の関係性は高く保持されていることが明らかとなった．地図描画では，棚を描画する場合と商品のみを描画する場合が見られた．これらの結果を，商品探索課題の過程・達成を踏まえて考察する．