在学生の語りを活用した魅力の抽出と学部のブランド要素の再構築

――インタビュー動画を対象とした再帰的テーマティック分析の実践――

抄録

大阪大学外国語学部では，2022 年度から学部入試広報を目的として，在学生の語りを紹介するインタビュー動画企画「外国語学部体験記」に取り組んでいる。本稿では，2024 年度末までに公開された 19 名の学部生・大学院生によるインタビュー内容を対象に，再帰的テーマティック分析を実施することで，外国語学部の魅力として 3 つのテーマを抽出し，外国語学部のブランド要素の再構築に取り組んだ。これらの取り組みは，在学生の語りを活用した魅力の抽出という新たなアプローチを提示するものであり，YouTube を活用した学部入試広報が，学部のブランド要素の再構築や，供給者視点から価値共創視点のブランティングへの転換を促し得ることを示唆した。