集合関数によるFCR法データの解析

— 高級ブランド品購買に関する意識調査を題材にして —

抄録

消費者は、高級ブランドに対してどういう態度を示すのか。質問紙調査を通じて、この問題に取り組む。本研究では、質問項目は杉本のモデルにより、測定方法のみ、FCR法（ファジィ多項目並列評定法）を採用し、通常の両極尺度法よりも微妙なニュアンスを取り出そうとする。結果は、高萩の提案する集合関数による新しい分析方法を適用して、消費者心理の深層に迫る。