本稿ではスキー大会や研修会などのスキー公式行事がスキーリゾートの存続に影響しうる可能性について，長野県茅野市車山高原を事例に考察した．日本におけるスキー観光は1990年代初頭までのスキーブーム期後に急衰した．車山高原も同様の衰退がみられ，現在は夏季観光が中心である．しかし，車山高原において長年開催されてきたスキー公式行事の参加者が，大会に向けた練習や定期的な行事のために定宿を持ち，リピーター化する例が確認された．彼らは宿泊施設オーナーとの関係を築き，サービスや経営に自信ややりがいを与えている．また，彼らを受け入れてきた宿泊施設のオーナーも，スキーヤーであることが多く，自ら行事を開催している事例もみられた．スキー公式行事をきっかけに毎年安定した宿泊需要が見込めたり，オーナーによる行事開催があったりする環境は，車山高原のスキーリゾートとしての性格を存続させている．
