抄録
デジタルサイネージを導入する企業が増加してきているものの，生活者·ショッパーを惹きつけ，購買行動を喚起することに成功しているケースはそれ程多くない．多くのデジタルサイネージがテクノロジーオリエンテェッドに設計されており，生活者発想，ショッパー発想で設計がなされていないことが，導入失敗の根本的な要因になっている．
アメリカの小売業「ウォルマート」においても，テクノロジーオリエンテッドな設計で失敗した1次モデルの経験を活かし，生活者·ショッパー視点に切り替えた2次モデルの実験～効果検証を展開している．
本論文では，「ウォルマート」等の先進事例等を踏まえ，デジタルサイネージ導入を成功に導くために，生活者·ショッパー視点で，“設置ロケーション”“コンテンツ＆クリエイティブ設計”“マーチャンダイジングとの連動”等をいかにして考えていくべきかを，8つのチェックポイントに整理して紹介していく．
