中国消費市場におけるグローバル贅沢ブランドと面子の関係

抄録

本稿の目的は、中国消費市場におけるグローバル贅沢ブランド（GLB）消費と面子の関係を解明することである。そのために、中国福州市の消費者向けにアンケート調査を実施し、355 サンプルのデータを収集した。

その結果、面子意識は面子知覚と GLB 評価に正の影響を与えるが、身分表示能力と購買意向に有意な影響を及ぼさない。また、面子知覚は身分表示能力、購買意向に正の影響を及ぼす。さらに、GLB 評価は面子知覚、身分表示能力および購買意向に有意な正の効果を与えながら身分表示能力に与える影響が最も強い。身分表示能力と購買意向とも有意な正の関係にある。