抄録
本研究の目的は、商品の購買行動に関する消費者間のクチコミ現象をagent-based simulationにより分析することにある。消費者の購買行動に関する現行の研究モデルでは、個々人の商品に対する嗜好や他人の採否行動に対する反応などの特性は反映させていたが、「個人が情報をやり取りする上でどの様なタイプの人とどの位繋がっているのか」という消費者同士のネットワーク構造までは十分に考慮されていなかった。そこで本研究では消費者一人一人をNode、消費者間の繋がりをLinkとしてマップ化し消費者間のネットワーク構造を表現し、商品情報がNodeとLinkを介してマップ全体に広がっていくプロセスを分析する。
