消費者行動に着目したテレビCM効果の考察

影響の受けやすい商品と消費者

抄録

本発表では，複数時点でとられたアンケートベースのシングルソースデータを用いて，テレビCMが商品の購買行動に及ぼす影響について分析する．特に消費者行動研究のフレームワークをもとに，消費者の購買段階を規定するとともに，どのような消費者属性と商品属性に対してテレビCMが有効であるかについて論じる．