ネットショッピングにおけるモバイルとファッションの意外な相性

抄録

スマートフォンの普及が本格化した2010年以降、モバイルショッピング市場は拡大傾向にある。特に従前はネット通販には適さないとされてきた洋服や服飾雑貨の伸びが著しい。
なぜ、モバイルでファッション系商品が売れるのか。その理由が分かれば、実店舗とネットを有機的に連携させるO2Oビジネスの実現に資すると考えられる。そこで本研究では、2010年からの市場トレンドを経年分析したうえで、マーケティングのターゲットとすべき消費者クラスターとそのアプローチ方法を提案する。