抄録
本研究では, 眼球運動に基づき印刷広告に対する閲読プロセスを分析する方法を提案する.提案する分析方法では印刷広告閲読プロセスを, 情報をどれだけ処理していくかという観点と, 獲得する情報をどのように選択していくかという2つの観点から分析していく.テレビ広告(CM)視聴を行った上での印刷広告閲読実験により得られた眼球運動データに対して本分析方法を適用した結果, CMによる閲読プロセスの影響を分析することができた.さらに, 被験者属性と閲読プロセス間の対応をとった結果, ふだんの広告媒体に接する態度の違いが, CMによる印刷広告閲読プロセスへの影響の与え方を決定づけるといった示唆を得ることができた.
