社会生活志向の展開とマーケティング行動

抄録

消費者=市民は社会生活空間で行動し, 多元的needs・wantsの充足を図ろうとしている.本稿では, 消費者=市民への企業行動の適所(niche)検討を目的として, 市場を社会生活空間との関わりでとらえるなかで定義した社会生活志向を基底に, 考察をすすめる.そこにおいて, 当該志向の要件たる消費者満足の質の提供に重点をおき, 企業行動としてその推進化の際の留意点について, 試みとしての明示化をはかろうとするものである.