観光客はおみやげに何を求めているのか？

―Web調査による基本要素の抽出―

抄録

本研究では、観光客がおみやげに何を求めているのかについて、幅広い世代の男女700名を対象にしたWEB調査をもとに、その基本要素の抽出を試みた。国内外のスーベニア／おみやげをめぐる研究を整理しながら質問項目を設定し、因子分析を行った。その結果、食品みやげでは「確実性」、「ギフト性」、「ネタ・ユニークさ」、「地域性」、「経験・思い出」、「有名性」の6因子、非食品においては「確実性」、「地域性」、「経験・思い出」、「ギフト性」、「ネタ・ユニークさ」の5因子が抽出された。