北海道に対する潜在的・顕在的イメージの比較

―大学生を対象とした潜在連合テスト（IAT）による検証―

抄録

従来の観光地イメージの研究では、質問紙などで消費者に対して直接的に観光地イメージ（顕在的イメージ）を尋ねる手法が用いられるてきた。本研究では「北海道」に対する季節イメージを取り上げ、IAT の手法を用いて、北海道に対する潜在的イメージの測定を試みた。その上で、潜在的なイメージと顕在的なイメージの関連性及び違い、北海道への旅行経験が潜在的・顕在的イメージに与える影響について検討した。大学生 246 名を対象とした実験調査の結果、北海道に対するイメージは潜在的・顕在的ともに冬イメージであったが、北海道への旅行経験が有無による違いが示された。