本稿は地方キャラクターが地域活性化に貢献すると認識する組織においては，情報の伝播，対応の程度が高いということを実証的に分析したものである。地域キャラクターは地方公共団体によって設定・認定されているもので，近年，急増しているものである。しかし，この地域キャラクターの前提条件や効果について十分には考察されていない。そこで，本稿では，地域キャラクターに関して概念的に考察したうえで，地域活性化担当者に対するアンケート調査の結果をもとに，地域活性化に有効と考えられている組織の特性に関して，情報の発生，伝播，普及という市場志向の視点から検討したものである。住民の声を拾い上げる組織が地域キャラクターによる地域活性化に効果的であり，地方公共団体におけるマーケティング活動の重要性が明らかとなった。
