戦略的アライアンスとしての協同広告の特質とその重要性

消費者品揃え物への着目

抄録

本稿では，水平的協同広告の特質を明らかにし，戦略的有用性について考察を行った。まず協同広告の概念と類義語の定義について分類を行い，本稿の分析対象である水平的協同広告の特質を明確にした。消費者は，彼らの品揃え物の中で，製品の有用性を確認するのである。それらを前提とし，戦略的アライアンスの一形態である水平的協同広告の戦略的有用性とは，個々の製品コンセプトを組み合わせ，消費者の品揃え物の脈絡でより有用性の高い「協同広告製品コンセプト」を開発し，説得的に提示することであるという結論に至ったのである。