小売マーケティングにおけるプライベート・ブランド開発と承認概念

八社会の事例における協調と分業

抄録

八社会のプライベート・ブランド開発の事例を通して，現在のブランド論の主流である，「ブランド認知」と「ブランド知識」の間に乖離を指摘する。そして，その乖離を埋める概念として「承認」を提示し，新しい視点を提供するとともに，流通におけるパワー・バランスの変化を考察することによって，なぜプライベート・ブランドが小売業の品揃えにおいて，割合を増加させることになったのかを明らかにする