市場志向診断フレームワークに関する一考察

市場志向測定尺度の経営診断基準としての妥当性に関する検討を中心に

抄録

市場志向研究についてはこれまで米国のマーケティング学界を中心に検討されてきたが, 経営診断というコンテクストで行われた研究はほとんどなかったといってよい。そこで, 本稿では, 市場志向の診断フレームワークについて検討するために, 市場志向研究の特徴を検討し, 市場志向の4つの代表的な測定尺度を考察する。また, それらに基づいて経営診断という視点における市場志向診断のフレームワークを提示する。