Webマーケティングデータの施策利用における疎データ問題と解決法の概観

抄録

Webマーケティングは今日では重要な企業の施策であるが、データの次元数が多く疎データになりやすいという傾向があり、課題となることが多い。例えば、協調フィルタリングにおいてURLやユーザなどをクラスタリングした上で手法を適応することが重要となっている。また、広告配信においてもクラスタリングを施した上で広告評価を行うことが有効である。本講演ではこの疎データの問題についてCustomer Attraction, Customer Retention, Cross Salesの3つに分類にそって概観し、その解決法について整理する。