購買ビッグデータを用いた消費行動特性の地域分類に関する分析

抄録

消費行動は生活必需品の補充，食料品の買い出し，きまぐれな買い物など，その特性が多岐にわたる．また，購買情報は店舗単位で分析･活用されるため，学術研究で利用することは困難だとされてきた．しかし，近年ビッグデータの活用が注目を集める中で，購買情報についても分析に優れた包括的なデータが整うようになった．本研究では，地域間移動における消費行動の特徴付けを目的に，購買ビッグデータを活用したクラスタリング手法を提案する．本手法は地域間移動の分散表現を構築し，購入金額の分布が直感的に示した分析手法である．この分散表現により，消費行動の購入金額分布が把握可能になる．金沢市内の消費行動に本分析を適用した結果，特性を表すクラスタが作成され，市内の消費動向把握に有益な空間情報を得られることが示された．